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2015年藥品零售市場6大特點分析

2016-01-29 15:49:00

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1、中（zhōng）藥材跟漲不（bú）跟跌

       2015年上半年，藥材價格在（zài）近幾年攀升之後不斷下（xià）滑，中藥材行業麵臨“寒冬”。但是（shì）原料市場的降溫卻（què）沒有讓零售終端享受到多少優惠，高庫存以及（jí）價格波動（dòng）的（de）延（yán）後（hòu）性等原因讓中藥材（cái）在零（líng）售市場價格依然高（gāo）企。
不久前，國務院辦公廳轉（zhuǎn）發工業和信息化部、國家中醫藥管理局等部門製定的《中藥材保護和（hé）發展規劃（2015-2020年）》，對（duì）我國中藥材今後資源保護和產業發展（zhǎn）進行了全麵部署。這是我國第一個關於中藥（yào）材保護和發展的*********規劃，特別提出要“建立反映生（shēng）產經營成本、市場供求關係和（hé）資源稀缺程（chéng）度的中藥材價格（gé）形成機製”。2015年零售市場（chǎng）前三季度中藥材銷售額（é）同比略有增長，但市場份額下降了1個百分點。

2、實體店醫械銷（xiāo）量受衝擊

       2015年（nián）國家食藥監總局公布（bù）了90項醫療器械行業標準，進一步完（wán）善我國（guó）醫療器械標準體係，提高醫療器械產品（pǐn）質量，促進醫療器械行業的健康發展。就零售終（zhōng）端銷售情況而言，網上藥店對實體（tǐ）店的衝擊受影響******的就是醫藥器（qì）械類。據統計，網上藥店銷售額排前的產品（pǐn）主要（yào）是（shì）計生產品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等。包括（kuò）安全套（tào）等計生用品（pǐn）在（zài）內的醫療器械在網上已出現井（jǐng）噴，導致實體店銷（xiāo）量下滑，2015年前三季度（dù）銷售額（é）市場占比比2014年前（qián）三季度下降0.2個百分點，未來仍然有下滑的趨勢。

3、多元化布局大健康

       近年來我（wǒ）國大健康產業發展迅（xùn）速（sù），大健康理念逐漸深入人心，同時隨著人口老齡化以及國家關於“全麵二孩（hái）”政策的調整等，都會帶來巨大的健康需求，從而推動（dòng）整（zhěng）個（gè）醫藥健康（kāng）產業的蓬勃發展，預計到“十二五”結束（shù），健康產業的規（guī）模（mó）將接近（jìn）3萬億，位居************。
       巨（jù）大（dà）的市場吸引了眾多醫藥企業紛紛加入競爭，試（shì）圖分（fèn）得一杯羹。太極集團11.99元的太極水、江中的猴頭菇餅幹、以嶺藥業的保健飲（yǐn）品“怡（yí）夢”和“津力旺”誕生（shēng）……這些都是藥業（yè）跨界殺（shā）入大健（jiàn）康領域的體（tǐ）現。而在（zài）零售市場，眾多大連鎖也紛（fēn）紛布局，爭奪大健康領域的蛋糕。2015年前三季度銷售額合計，保健品占整個零售市場8.79%的市場份額，同比上升了0.49個（gè）百分點。與2014年相比，2015年前十排名類別與排名位置均相同（tóng）（見表1），其中市場份額變動比較大的有補充維生素、微量元素、蛋（dàn）白（bái）質等、改善生長發育、增加骨密度類，上升了0.86個百分點。另外，慢性病保（bǎo）健用藥降（jiàng）血糖、降血脂、降血壓類的市場份額（é）也增加了0.51個百分點；而美容養顏類、免疫（yì）調節（jiē）類的市場份額則分別下（xià）降了0.64和0.48個百分點。
       相比之下，化學藥的市場份額則略顯萎縮，2015前三季度銷售額合計占42.28%的市場份額，同比下降了0.62個百分點。與2014年相比前十排名的類別不變（見表3），排（pái）名順序上血液和造血係統藥（yào）物類以（yǐ）增加了1.05個百分比（bǐ）的優勢由第九名上升至第七名（míng）。市場份額有所增加的還有抗腫瘤和免疫調節劑和循環係統藥物類，分別上升了1.44和1.13個百分點。而消化係統及代謝藥類、生殖泌尿係統和性激素（sù）類的份額下降較大，分別下降了2.41和0.50個百分點（diǎn）。另外，全身用（yòng）抗（kàng）感染藥物類也下降了0.32個（gè）百分點（diǎn），它（tā）與“史上最嚴限抗（kàng）令”及國家衛生和計劃生育委員會發布的《關於抗菌藥物臨床應用指導原則（2015版）的通知》和《關於（yú）進一（yī）步加強抗菌藥物臨床應用管理工作的通（tōng）知（zhī）》亦是息息相關。